Sponsorlu İçerik Nedir? Nasıl Hazırlanır?

Yapılan Araştırmalar, insanların “sponsorlu içerikleri” diğer reklamlardan 2 kat daha fazla hatırladıklarını gösteriyor. Sponsorlu içerik, oluşturulan içeriğin öncelikle okuyucuya bilgi vermesiyle başlayan ve sonunda veya belirli kısmında ürünle bağdaştırıp, ürünün /hizmetinin tanıtımını sunan reklam türüdür.

Günümüzde sponsorlu içeriğin en yoğun kullanıldığı yerler ise web siteleri, bloglar,haber siteleri Instagram, Facebook, Twitter ve Youtube’u örnek verebiliriz. Belli bir bütçe karşılığında hedef kitleye özel olarak yayınlanan bu reklamlar yoluyla markanıza değer katabilirsiniz.

Sponsorlu içerikleri, kullanıcılar çoğu zaman reklam olduğunu anlamayabilir. Amaç tanıtım yapıp, satış aksiyonu ve müşteri kazanmaktır. Bu sebeple diğer reklam türlerine göre, Doğal reklamdan / Sponsorlu içerikten kazanılan müşteriler daha sadıktır diyebiliriz. Çünkü bütün detaylar, neredeyse verilmiş olup, kullanıcılar bunu kabul eder.

Sponsorlu içerik Nasıl Hazırlanır?

Sponsorlu içerik yaparken, öncelikle ürünle ilgili kullanıcıların merak edeceği bir konu bulmalıyız. Ardından bu konuda onlara öneri sunarak inceden ürünü veya hizmeti tanıtmaya başlarız. Ardından da bu konuda sizler için önerdiğimiz şurayı inceleyip satın alabilirsiniz şeklinde yönlendirme yaparak yapabiliriz.

Örnek:

Satış yapılacak ürün: Online satış yapan saç spreyi üreten kozmetik firması.

Öncelikle bir kullanıcıların en çok merak ettiği sorguları Google vb arama kaynaklarında nasıl sorgular gerçekleştirildiğine bakalım.

Yukarıdaki arama sonuçlarına göre en çok arama yapılan ve benzer arama sorgularından bir ana konu bulalım. Ben bu arama sorgularından bir kaç tanesini içine alacak başlık ve konuyu ele almayı düşünüyorum. Çünkü ne kadar çok konu alırsam, doğal reklam yapacağım içeriğe de o kadar çok ziyaretçi ve potansiyel müşteri çekmiş olacağız.

Yukarıda verdiğim örneğe göre ve arama sorgularına göre yarattığım başlık:

Başlık: Saç Bakım Spreyi Nedir? En İyi Saç Spreyi Önerileri

şeklinde 3 ana sorguyu yakaladım. Başlığım oluştu. Şimdi ise bu başlıklarla ilgili yazıları hazırlayıp, hikaye anlatır gibi giriş, gelişme sonuç ilişkisiyle anlatmamız agerekiyor.

Doğal Reklam İçeriği: Öncelikle, Saç Bakım Spreyi Nedir? cevaplayacağım, konuyla ilgili detaylar aktaracağım. Ardından En iyi saç spreyi Önerilerini sunacağım.Önerileri sunarken ürünlerle ilgili detaylar ve kullanıcı geri bildirimlerini de sunarak, satış isteğini arttırıp, aynı zamanda daha sonrasında geri bildirimde bulunmadan, bütün sorularını yanıtlamış olacağım. Burada da zaten firmanın ürünlerini sunmuş olacağım. En sonunda da öneride bulunacağım. Öneri olarak da açık site adresini vereceğim.

Bu şekilde doğal reklamlar ile Sponsorlu içerik oluşturulabilir. Daha farklı şekilde de yapılan doğal reklamlar da mevcut. Örnekle, maddeli bir içerikle de sponsorlu adı altında yapılabilir.  ” 13 madde ile en iyi kravat kombini oluşturmak” başlığıyla, bütün modelleri zaten sunmuş olup, satın alma / yönlendirme yapılabilir.

Birçok e-ticaret markası, haber sitelerinde veya blog sitelerinde bu reklam türünü kullanıyorlar. Sadece e-ticaret değil, hizmet veren firmalar ve aksiyona bağlı müşteri/ kullanıcı çeken firmalar / siteler Sponsorlu içerik türünden faydalanmaktadırlar. 

Online medyada sponsorlu içerik çalışmalarının önemi 

Bright Local tarafından ABD’de gerçekleştirilen Local Consumer Review 2020 anketi tüketicilerin ürün, hizmet veya markalara dair algısıyla satın alma kararlarının büyük bir kısmının dijitalde şekillendiğini ortaya koyuyor. Ankete göre;

• Tüketicilerin %93’ü yeni bir ürün satın almadan önce arama motorlarında arama yapıyor.
• İnternet kullanıcılarının %65’i arama motoru sonuçlarını insanlar ve şirketler hakkında en güvenilir bilgi kaynağı olarak görüyor.
• Bir şirket veya ürün hakkında arama sonuçlarında görülen 3’ten fazla negatif sonuç, potansiyel müşterilerin %70’inin kaydedilmesine neden oluyor.
• Bir marka veya ürününün yer aldığı online haberlerin, internette arama yapan kullanıcıların satın alma kararlarına etkisiyse %50 olarak değerlendiriliyor.

Bu verilerden de anlaşılabileceği gibi, arama motorlarında üst sıralarda yer almak ve online medyada görünür olmak, marka bilinirliği ve itibarı açısından kritik önem taşıyor.

Sponsorlu Yazı Tanıtım Yazısı

Sponsorlu yazı (sponsorlu makale) çok uzun zamandır hayatımızda. Basılı yayın alanında çok uzun süredir kullanılan sponsorlu içerik olgusu, son yıllarda online mecralara ve bloglara da sıçramış durumda.

Neilsen and Mode adlı medya araştırma şirketine göre insanlar sponsorlu bir içeriği okumak için ortalama 2.5 dakika harcıyor. Bu süre hiçbir sponsorluk içermeyen bir yazıyı okumakla neredeyse eşit bir süreye tekabül ediyor.

Sponsolu İçerik İşe Yarıyor Mu?

Yüzde yüz! Aşağıdaki istatistikler, dijital planlama ajanslarının elde ettiği rakamlardır.

• Sponsorlu içerik,banner reklamlarından 2 kat daha fazla ilgi görüyor.
• Marka bilinirliğine, diğer reklam türlerinden daha fazla artış gösteriyor.
• Kaliteli içerikoluşturulduysa, dönüşüm oranı %60 daha fazla artıyor.

Sponsorlu içerik SEO’ya Etkisi Nedir?

İster e-ticaret, ister hizmet veren firmalar olsun bu aksiyonu web sitelerine ilişkilendirdiklerinde, SEO açısından da olumlu etki göreceklerdir. Dofollow link alımıyla birlikte, Sponsorlu içerik yapılan sitenin kalitesine göre, olumlu etkisi değişkenlik gösterir. Sponsorlu içerik hem sitenizi güçlendirir hem de satış, dönüşümünüzü arttır.

Ürünlerin tanıtımlarını ya da hizmetin tanıtımını yaparken, sitenizin yükseltmek istediğiniz kelimelere de link alımı yaparak, backlink inşası yapımında SEO’ya çok etki yaratacaktır. Kullanıcılar, bırakın sizden daha güçlü sitede sizin reklamınıza gitsin. Zaten oradan size gelecektir. Tabi gelirken, arka planda SEO ile fayda sağlarken, aynı zamanda dönüşüm getirecektir.

(+) Sponsorlu içerik artıları

• Doğal reklamtürüdür. Elde dilen müşteriler, sizi önceden tanıyarak gelirler. Yani referansla gelirler.
• Tanıtmak istediğiniz ürünle ilgili veya hizmetle ilgili bütün detayları verirsiniz. Bu yüzden de artı bir geri bildirim almazsınız.
• Daha fazla görüntülenir.
• Marka bilinilirliğine katkısı diğer reklam türlerine oranla daha yüksektir.
• Dönüşüm oranı yüksektir.
• Uzun süreli ilişki sağlanacak müşteriler elde edersiniz.
• Uzun süreli çalışmalar yapılır.
• Maliyeti, diğer reklam türlerine göre daha düşüktür.
• SEO’ya olumlu etki sağlar.

(-) Sponsorlu içerik eksileri

• Her kullanıcı dönüşüm sağlamayabilir. Sadece içeriği beğenip, okumuş olabilir.

Sponsorlu içerik Yapan Platformlar

• kelebekpelin.com olarak, sitemizde doğal reklam yapmaktayız. Uzman editörlerimizce, birçok çalışmamız olumlu geri dönüşümler almıştır. Buradan inceleyebilir ve başvurabilirsiniz.
• Haber siteleri,
• Blog siteleri (kelebekpelin.com)
• Dijital medya ajansları

Sponsorlu içerik yazdırmak size ne fayda sağlar

• Markalı içerik, bir marka veya ürün hakkındaki olumlu haber sayısını artırarak PR katkısı sağlar.
• Advertorial içerikler, günümüzde etkisini giderek yitiren ancak buna karşın büyük bütçeler gerektiren reklamlara kıyasla ciddi bir maliyet avantajı sağlar. Aynı zamanda kullanıcı faydasına odaklandığından hedef kitleyi etkilemede de başarılıdır.
• İçerikte geçen markaya ilişkin anahtar kelimeler, arama motorları nezdinde marka ve ürünler için bağlam ipuçları oluşturabilir. Böylece sitenin sıralaması yükselirken, aldığı nitelikli trafik artar ve kaliteli talep (lead) toplamak kolaylaşır.
• Bir marka veya ürüne ait ne kadar fazla sayıda anılma (mention)söz konusuysa, arama motorlarındaki otoriteleri ve arama sayfasındaki sonuç sayıları da o denli artar.
• Advertorial içerikler içerisinde backlink’lerin yer alması, ilgili sitelerin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına olanak tanır.

Sonuç

Sponsorlu içerik yeni kitlelere ulaşmayı ve güvenilir bir kaynak aracılığı ile insanlar güvenini kazanmayı sağlar. Ayrıca klasik reklamlardan farklı olarak içeriği siz değil, yayınlayan kişi oluşturur. Bu da size zaman ve emekten tasarruf etme imkanı tanır.